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Como se consegue um bom SEO orgánico?
Resumo:
Um bom posicionamento orgânico de SEO significa que a sua página web tem um bom posicionamento em buscadores de forma natural. Em outras palavras, não precisa ter publicidade paga. Um bom SEO orgânico consegue-se com acessibilidade web (estrutura HTML correta para facilitar a compreensão do conteúdo), e sustentabilidade web (páginas que carregam rapidamente e têm os recursos otimizados).
O que é SEO orgánico?
SEO orgánico é o posicionamento natural do seu sítio web nos motores de busca como Google, Bing, Ecosia e outros, que é resultado do código fonte, do conteúdo e hiperligações (links) com outros sítios web, sem pagar por publicidade.
A posição depende da relevância dos termos de busca com o conteúdo e a velocidade de carga da página. A localização geográfica e o idioma de busca também influenciam os resultados.
Vantagens de um bom SEO orgánico
Google e outros motores de busca estão constantemente a alterar os parâmetros que determinam a ordem das páginas de uma pesquisa (algoritmo), que faz que o posicionamento natural das páginas variem com o tempo.
Com um bom posicionamento orgânico, um sítio web tem a posição mais consolidada, estável e é menos dependente das mudanças de algoritmo.
Isso faz que necessite de menos atualizações para se manter nos lugares de topo e que as páginas novas tenham mais probabilidade de um bom posicionamento.
O que ter em conta ao preparar um sítio web para um bom SEO orgánico
Os motores de busca leem o conteúdo das páginas web utilizando robôs (bots) que são programas informáticos que visitam páginas, leem o seu conteúdo e permitem aos motores de busca saber como classificar cada página nos resultados das pesquisas (indexação web).
Estrutura HTML correcta e acessibilidade web
A estrutura e o conteúdo de cada página web reside no seu código HTML.
Um sítio web acessível está estruturado de forma a facilitar a compreensão do conteúdo.
Os robôs lêm o HTML das páginas web para entender a estrutura de cada página e decidir que partes são mais relevantes que outras, e perceber a sua relação com outras páginas do mesmo sítio e com outros sítios web.
Por isso ter uma estrutura HTML correcta e acessível é essencial para que os robôs possam entender as páginas e poder posicioná-las nos resultados de busca.
Ao editar o código HTML, podemos ajudar os robôs dando-lhes informação mais detalhada e estruturada e guiá-los para que posicionem as páginas nos resultados que são mais relevantes.
Velocidade de carga das páginas e a sustentabilidade web
Nem o Google, nem as pessoas gostam de páginas web lentas. Por isso Google e outros melhoram o posicionamento natural de páginas rápidas e penalizam as que demorem muito tempo em carregar.
Como determinam os motores de busca a velocidade de carga das páginas?
Quando os robôs visitam as páginas, medem o tempo de resposta do servidor e o tempo de carga nos dispositivos. Google também utiliza estatísticas de pessoas que utilizam o navegador Google Chrome para o mesmo efeito (Chrome UX Report ou CrUX).
Por isso é importante que as suas páginas web sejam sempre rápidas, porque os robôs podem visitar a sua página a qualquer hora, e porque os seus visitantes podem ter dispositivos mais antigos e ligações à internet mais lentas.
Uma boa optimização dos recursos das páginas fazem que o seu sítio web seja sustentável e as páginas sejam sempre rápidas.